Dr. Z. in Amerika: Werbung mit deutschem Akzent
Wie schon berichtet, wirbt Dr. Dieter Zetsche, der Vorstandsvorsitzende von DaimlerChrysler, im amerikanischen Fernsehen als Dr. Z. für die zum Konzern gehörenden Marken Chrysler, Dodge und Jeep. Einer Umfrage zufolge denken 80 Prozent der amerikanischen Fernsehzuschauer, dass es sich bei Dr. Z. um einen Schauspieler handelt, der einen deutschen akzent vortäuscht. Dass Vorstandsvorsitzende selber in Werbespots auftreten, daran sind die Amerikaner nämlich gewöhnt, dass ein Top-Manager jedoch ein solches schauspielerisches Talent wie Dr. Zetsche hat, können die meisten aber nicht glauben. Hier ist einer der unterhaltsamen Werbespots:
Obwohl es an der schauspielerischen Leistung von Dr. Zetsche nichts auszusetzen gibt und 70 Prozent der Fernsehzuschauer Dr. Z. mögen, sind die amerikanischen Chrysler-Händler mit der Wirksamkeit der Werbekampagne nicht zufrieden. Sie sagen, dass die in den Werbungen von Dr. Z. hervorgehobene deutsche Technologie, die sich die amerikanischen Marken im DaimlerChrysler-Konzern seit dem Firmenzusammenschluss zunutze machen können, kein ausreichendes Argument ist, um Käufer zu gewinnen.