Markeneinführung Dodge

abgelegt im Archiv Aktuell am 03.12.05

Zur Markteinführung in Deutschland setzt die amerikanische Marke "Dodge" massiv auf das Internet, um die vorwiegend männliche Zielgruppe zu locken. Am 5. Dezember startet die Kampagne unter dem Motto "Grab life by the horns" ("Pack das Leben bei den Hörnern"). Es geht zunächst nicht um Autos, sondern andere witzige, "maskuline" Produkte Unter via www.grab-life-by-the-horns.de können User zum Beispiel ein ölverschmiertes "Dirt-Shirt" oder den Energy-Coffee-Drink "Gib Gas" bestellen.

Für die Verbreitung ausschließlich über das Internet stehen originelle Spots zur Verfügung, die auf amüsante und direkte Weise den Markenkern von Dodge in Szene setzen sollen. Zudem verlost Dodge unter allen Usern eine riesige Fototapete, die das Wohnzimmer in einen coolen Spielplatz mit Werkstattatmosphäre für echte Männer verwandelt.

In der zweiten Phase der Online-Kampagne ab Januar 2006 erwarten die Nutzer weitere "berraschungen, im Juni 2006 wird dann das erste Auto der DaimlerChrysler-Tochter vorgestellt - der Caliber, der als erster Dodge nach Europa kommt.