Auf der gegenwärtig stattfindenden Chicago Auto Show sind alle Augen auf Toyota gerichtet. Der japanische Autohersteller, dessen Marktanteil in Amerika und in der Welt unaufhaltsam wächst, attakiert nun auch die letzte Bastion der amerikanischen Fahrzeugproduktion, nämlich die der Pickup-Trucks. Obwohl Toyota bisher schon einige Pickups im Angebot hatte, ziehen die Japaner jetzt erst mit dem in Chicago präsentierten Tundra im Bereich der Full-Size Trucks mit den Amerikanern gleich. Das sind jene Pickups, die von (zum Teil Möchtegern-) Handwerkern, Farmern und Ranchern gefahren werden und die mühelos große Boote, Wohnwagen und dergleichen ziehen können. Hergestellt wird der neue Tundra in Texas, dem größten Pickup-Absatzmarkt in den USA. Ein clevere Entscheidung, denn Pickup-Käufer sind oft wesentlich patriotischer als normale autofahrer und ein Toyota-Pickup Made in Texas wird die Markentreue des einen oder anderen Ford, Chevy, Dodge oder GMC-Besitzers auf die Probe stellen.